端午假期“撞上”儿童节，我省各大科技馆爆火 为何越来越多孩子爱上科技馆
端午假期“撞上”儿童节，我省各大科技馆爆火 为何越来越多孩子爱上科技馆
端午假期“撞上”儿童节，我省各大科技馆爆火 为何越来越多孩子爱上科技馆
年轻的二次元爱好者聚集在谷子店铺附近，精心装扮成各自喜爱(xǐài)的角色(juésè)，打卡拍照。
郑州(zhèngzhōu)大上海城聚焦(jùjiāo)二次元文化，打造集周边零售、主题活动、社交空间于一体的综合消费场景。
端午假期，消费者在郑州一商城(shāngchéng)内选购“谷子”。
游客在泡泡(pàopào)玛特城市乐园与人偶互动。企业供图
□本报记者 齐亚琼/文(wén) 邓放/图
上午看漫展“集邮”、下午到谷子店“吃谷”，晚上参加唱跳派对，这些二次元爱好者(àihàozhě)的(de)假日消费行为，你懂了吗？
省政府(shěngzhèngfǔ)办公厅近日印发的《河南省提振消费专项行动实施方案》提出，鼓励具有国际国内影响力的时尚机构、知名品牌、设计师(shèjìshī)品牌、高端(gāoduān)定制品牌、时尚国潮品牌等在豫(yù)首发新品，举办首秀、首展等活动。
当前，国产(guóchǎn)动漫游戏IP首展首发动作频频，河南各大商场积极招引头部“谷子(gǔzi)”品牌首店、首发落地，打造“谷圈”文化消费新(xīn)地标。从“谷子狂欢”到“首发盛宴”，小谷子正在成长为大产业，河南正以(zhèngyǐ)多元场景加速向“新”，撬动“谷子经济”乘数效应。
“谷”潮涌动 勾勒文化消费新(xīn)图景
“00后”郑州姑娘刘佳璐以一场别具特色的(de)二次元文化之旅结束(jiéshù)端午假期。
6月1日上午在河南艺术(yìshù)中心参加2025郑州创造力动漫游戏(yóuxì)嘉年华，与Cosplay（角色扮演）角色互动合影。之后转场郑州东站，与蜜雪(mìxuě)冰城“雪王”IP雕塑打卡。中午前往二七万达(wàndá)广场，在必胜客“原神主题餐厅”与游戏中的“璃月寻珍”经典场景互动。
6月2日(rì)下午到探十里购物中心“谷子”街区，在琳琅满目(línlángmǎnmù)的动漫与游戏IP中，分享年轻人的欢乐磁场；买一张“二次元ACG（动画、漫画、游戏）动漫巡回演唱会”门票，入夜赴郑州大剧院，沉浸(chénjìn)式感受一场二次元文化的视听(shìtīng)盛宴。
刘佳璐的这份郑州CityWalk二次元(èrcìyuán)“吃谷攻略”，自郑州商务中心延伸至郑州中央文化区，自东向西(dōngxiàngxī)以“吃谷”为主题(zhǔtí)，勾勒出Z世代二次元文化消费新图景。
刚刚过去的端午假期，包括郑州、南阳、信阳在内，7个动漫(dòngmàn)主题展同时举行；6月，全省12场动漫游戏嘉年华、二次元IP演唱会等线上(shàng)票务平台开售，一波新生代漫画家、二次元配音演员(pèiyīnyǎnyuán)、网红博主拥入河南(hénán)。
值得关注的是，今年“五一”期间，郑州(zhèngzhōu)第十届梦乡动漫展创下单场10万人次观展的人气效果，陕西、山西、湖北等二次元爱好者纷纷(fēnfēn)把“逛漫展去郑州”列入假日休闲攻略(gōnglüè)。
在业内人士看来，这些漫展释放出(chū)信号，小众文化逐渐大众化(dàzhònghuà)，漫展已成为二次元爱好者重要的线下社交场景。
商圈焕新 “谷子经济”重塑商业地标(dìbiāo)
在郑州二七广场(guǎngchǎng)地铁站内，面对头戴假发、装扮精致(jīngzhì)的Coser（角色扮演者），人们已习以为常。
郑州大上海城，每到周末，刚过中午12点(diǎn)，仿佛赴一场约定，微甜风、搞怪风、动漫风……盛装出席的二次元爱好者(àihàozhě)从四面八方拥入。
而在几年前，这家位于郑州黄金地段的商场，面临人流量下跌、大(dà)批商户退场的局面，一度(yídù)濒临“倒闭”。出乎意料的是，自2023年起，多家“谷子店(diàn)”入驻大上海城，吸引(xīyǐn)大量二次元爱好者。大上海城重获新生，致力于做河南最大的二次元动漫商城。
省内不少商场(shāngchǎng)积极(jījí)拥抱“谷子经济”，期待通过“次元(cìyuán)盛宴(shèngyàn)”，为商场注入发展新活力。郑州(zhèngzhōu)大上海城商业管理有限公司营运总监陈城钢介绍，大上海城陆续进驻了23家二次元品牌“首店”，各类特色“谷子店”近50家，动漫IP首发首秀首展活动接连不断，已成为“二次元浓度”很高的商场。
吃“谷(gǔ)”人的宝藏店铺“卡游”区域首店已进驻郑州，郑州本土二次元品牌“郑谷”等(děng)连锁品牌接连开业，“樱拾Goods”品牌河南首店业绩领先……年轻人“吃谷”消费的新风向，打开了商业新空间。包括大卫城、正弘城、探十里购物中心、熙地港等郑州各大(gèdà)商业综合体(zōnghétǐ)纷纷在二次元商业、潮玩策展等领域(lǐngyù)加强品牌布局。
郑州市(zhèngzhōushì)太康路上的新田360广场，通过引入“谷子店”、手办店及(jí)潮玩(cháowán)店等，着力打造二次元主题(zhǔtí)街区。改造中的金博大(bódà)Live，也在围绕兴趣圈层、首发首秀、潮玩基地等主题做文章。作为郑州首个家庭型购物中心(gòuwùzhōngxīn)，位于郑州市中原区的探十里购物中心陆续引进(yǐnjìn)了二次元头部品牌谷乐屋GOODSLOVE、模玩熊、三月兽等河南首店，通过“谷子市集”“谷东大会”“一日店长”等活动打造潮玩打卡地。
国漫崛起 国产IP谷子消费(xiāofèi)增长强劲
二次元文化逐渐(zhújiàn)从一个小众领域扩展到大众视野，用户群体不断增长。区域首店借新品首发点燃消费(xiāofèi)激情，崭露头角的谷子经济，凸显了个性化消费的新活力，不断重塑消费结构、释放(shìfàng)消费潜能。
近日，23岁的咖啡师万莉在郑州大上海城商场中厅席地而坐(xídìérzuò)，黑色包包上的挂饰是她最爱的日漫“初音未来”IP卡纸，大屏上正播放着二次元(èrcìyuán)舞蹈，她沉浸其中随之(suízhī)摇摆。“从小就喜欢动漫，碰到喜欢的‘谷子’能高兴好几天。”她说，动漫里的IP角色就像一位有(yǒu)故事、有温度(wēndù)的朋友陪伴着自己。
与往年日漫主导的二次元消费不同，今年上半年，哪吒系列周边带动《非人哉》《盗墓笔记》《有兽焉》等(děng)一众国产IP成为(chéngwéi)大热门。探(tàn)十里购物中心“三月兽”品牌销售人员王雅琪说，店内国产游戏IP衍生品销售持续走俏(zǒuqiào)。其中，叠纸游戏公司(gōngsī)旗下的《恋与深空》，热度居高不下；腾讯开发的《光与夜之恋》，相关衍生品持续增长；上海米哈游公司的《原神》《崩坏(bēnghuài)：星穹(xīngqióng)铁道》等作品，角色设计广受好评。
“谷子(gǔzi)经济”到底有啥魔力？一枚小小的徽章（又名“吧唧”，也是“谷子”），售价几十元(jǐshíyuán)乃至上百元，一些隐藏款(kuǎn)被炒至数百、上千元。潮玩品牌泡泡玛特的拉布布玩偶(wánǒu)挂饰风靡欧美消费市场，隐藏款曾被炒至1000多美元。
“魔力远不止于此。”河南探十里商业管理(guǎnlǐ)有限公司董事长司小伟说，“国内一些(yīxiē)王牌‘谷子店’，一年高达数千万的(de)(de)销售业绩，堪比奢侈品品牌。”更厉害的是，一些王牌“谷子店”兼任(jiānrèn)IP衍生品的发售，号召力极强。去年，探十里购物中心一谷子店新品(xīnpǐn)首发，周围的酒店提前一天被订满，有的年轻人前一天晚上就开始排队抢购。“这(zhè)就是首店效应，首店首发含金量足、开放度高、带动力强。”司小伟说。
破局与(yǔ)进阶 “小谷子”长成“大产业”
当“买谷”成为Z世代社交(shèjiāo)新(xīn)语言，“谷子经济”已突破二次元圈层，演变为现象级文化(wénhuà)消费现象。悄然间，“小谷子”正在长成“大产业”，热衷“买谷”的年轻人推动了一个千亿级产业的崛起。
第三方机构数据显示(xiǎnshì)，2024年(nián)，中国(zhōngguó)“谷子经济”市场规模达1689亿元，较2023年增长40.63%，预计2029年将超3000亿元。
企查查数据显示，目前，河南省注册有43.3万家谷子经济(jīngjì)相关企业(qǐyè)，其中郑州企业数量7.77万家，居全省首位。
环顾(huángù)国内，不少品牌以IP联名战略构建“情绪消费”新模式。比如零售连锁品牌名创优品在上海(shànghǎi)打造IP乐园，泡泡(pàopào)玛特通过IP联名等创新方式加速开店。肯德基联合《恋与深空(shēnkōng)》《原神》等国产游戏IP推出联名套餐。
蜜雪(mìxuě)冰城(bīngchéng)则深挖“雪王”IP价值，让(ràng)自己成为二次元。雪王不倒翁、毛绒公仔、雪王积木等系列衍生品，吸引全国消费者在郑州东站东广场(guǎngchǎng)排队打卡。蜜雪冰城有关人士介绍，今年把“打造大电影”列入IP发展计划。
“公司每年30%以上的业务来自国产游戏IP及衍生品模型设计、皮肤设计和特效设计。”河南棒棒堂动画设计有限公司负责人赵红兵(zhàohóngbīng)说，“国漫之光”变成“新爆款”，本土IP也(yě)将迎来发展(fāzhǎn)机会。
在赵红兵看来，30多年前，肯德基靠着白胡子上校爷爷赢得小朋友喜爱，打开中国市场大门(dàmén)；如今，随着兴趣(xìngqù)消费的浪潮席卷全球，从河南跑出来(chūlái)的“三头象”蜜雪冰城(bīngchéng)、胖东来、泡泡玛特，正以(zhèngyǐ)商业创新进阶为全球现象级消费标杆，下一个国产超级IP有望从消费品里“买”出来。
二次元消费者不仅关注产品的功能价值，更关注产品的情绪价值。河南省商业(shāngyè)经济学会会长(huìzhǎng)宋向清认为，“谷子经济”推动了餐饮、影院(yǐngyuàn)、美陈等传统(chuántǒng)业态与二次元IP联动，衍生出多种“泛二次元”业态，特别是优质品牌的“首发首秀(shǒuxiù)首展”效应(xiàoyìng)，有望将“尝鲜消费”转化成长线消费。他建议河南着力培育“IP孵化—衍生开发—场景体验”全链条，加速文化创意赋能，激活“谷子经济”乘数效应。
在文旅商体展融合发展的(de)大背景下，“谷子经济”展示出(chū)不可忽视的消费潜力，是(shì)文化赋能经济的生动表现。“‘谷子’成为Z世代的‘社交货币’，其长远发展有赖于本土文化的创新。”河南省社会科学院文学(wénxué)研究所研究员宋朝丽说，建议河南本土从业者抓住机会，打造高质量消费供给的文化产品，引导年轻人树立正确的消费观(xiāofèiguān)、兴趣(xìngqù)观、审美观。
“谷子(gǔzi)”，由英文单词Goods（商品）音译而来，主要指漫画、动画、游戏、小说、偶像等版权作品衍生(yǎnshēng)出的周边产品，如徽章、卡片、玩偶和挂件等，购买二次元衍生品(yǎnshēngpǐn)被称为“吃谷”，卖(mài)二次元衍生品则是(shì)“谷子店”，与Cosplay角色互动合影叫“集邮”。围绕(wéirào)二次元IP周边商品的消费文化与经济形态被称作“谷子经济”。
本报(běnbào)财经全媒体中心 出品
年轻的二次元爱好者聚集在谷子店铺附近，精心装扮成各自喜爱(xǐài)的角色(juésè)，打卡拍照。
郑州(zhèngzhōu)大上海城聚焦(jùjiāo)二次元文化，打造集周边零售、主题活动、社交空间于一体的综合消费场景。
端午假期，消费者在郑州一商城(shāngchéng)内选购“谷子”。
游客在泡泡(pàopào)玛特城市乐园与人偶互动。企业供图
□本报记者 齐亚琼/文(wén) 邓放/图
上午看漫展“集邮”、下午到谷子店“吃谷”，晚上参加唱跳派对，这些二次元爱好者(àihàozhě)的(de)假日消费行为，你懂了吗？
省政府(shěngzhèngfǔ)办公厅近日印发的《河南省提振消费专项行动实施方案》提出，鼓励具有国际国内影响力的时尚机构、知名品牌、设计师(shèjìshī)品牌、高端(gāoduān)定制品牌、时尚国潮品牌等在豫(yù)首发新品，举办首秀、首展等活动。
当前，国产(guóchǎn)动漫游戏IP首展首发动作频频，河南各大商场积极招引头部“谷子(gǔzi)”品牌首店、首发落地，打造“谷圈”文化消费新(xīn)地标。从“谷子狂欢”到“首发盛宴”，小谷子正在成长为大产业，河南正以(zhèngyǐ)多元场景加速向“新”，撬动“谷子经济”乘数效应。
“谷”潮涌动 勾勒文化消费新(xīn)图景
“00后”郑州姑娘刘佳璐以一场别具特色的(de)二次元文化之旅结束(jiéshù)端午假期。
6月1日上午在河南艺术(yìshù)中心参加2025郑州创造力动漫游戏(yóuxì)嘉年华，与Cosplay（角色扮演）角色互动合影。之后转场郑州东站，与蜜雪(mìxuě)冰城“雪王”IP雕塑打卡。中午前往二七万达(wàndá)广场，在必胜客“原神主题餐厅”与游戏中的“璃月寻珍”经典场景互动。
6月2日(rì)下午到探十里购物中心“谷子”街区，在琳琅满目(línlángmǎnmù)的动漫与游戏IP中，分享年轻人的欢乐磁场；买一张“二次元ACG（动画、漫画、游戏）动漫巡回演唱会”门票，入夜赴郑州大剧院，沉浸(chénjìn)式感受一场二次元文化的视听(shìtīng)盛宴。
刘佳璐的这份郑州CityWalk二次元(èrcìyuán)“吃谷攻略”，自郑州商务中心延伸至郑州中央文化区，自东向西(dōngxiàngxī)以“吃谷”为主题(zhǔtí)，勾勒出Z世代二次元文化消费新图景。
刚刚过去的端午假期，包括郑州、南阳、信阳在内，7个动漫(dòngmàn)主题展同时举行；6月，全省12场动漫游戏嘉年华、二次元IP演唱会等线上(shàng)票务平台开售，一波新生代漫画家、二次元配音演员(pèiyīnyǎnyuán)、网红博主拥入河南(hénán)。
值得关注的是，今年“五一”期间，郑州(zhèngzhōu)第十届梦乡动漫展创下单场10万人次观展的人气效果，陕西、山西、湖北等二次元爱好者纷纷(fēnfēn)把“逛漫展去郑州”列入假日休闲攻略(gōnglüè)。
在业内人士看来，这些漫展释放出(chū)信号，小众文化逐渐大众化(dàzhònghuà)，漫展已成为二次元爱好者重要的线下社交场景。
商圈焕新 “谷子经济”重塑商业地标(dìbiāo)
在郑州二七广场(guǎngchǎng)地铁站内，面对头戴假发、装扮精致(jīngzhì)的Coser（角色扮演者），人们已习以为常。
郑州大上海城，每到周末，刚过中午12点(diǎn)，仿佛赴一场约定，微甜风、搞怪风、动漫风……盛装出席的二次元爱好者(àihàozhě)从四面八方拥入。
而在几年前，这家位于郑州黄金地段的商场，面临人流量下跌、大(dà)批商户退场的局面，一度(yídù)濒临“倒闭”。出乎意料的是，自2023年起，多家“谷子店(diàn)”入驻大上海城，吸引(xīyǐn)大量二次元爱好者。大上海城重获新生，致力于做河南最大的二次元动漫商城。
省内不少商场(shāngchǎng)积极(jījí)拥抱“谷子经济”，期待通过“次元(cìyuán)盛宴(shèngyàn)”，为商场注入发展新活力。郑州(zhèngzhōu)大上海城商业管理有限公司营运总监陈城钢介绍，大上海城陆续进驻了23家二次元品牌“首店”，各类特色“谷子店”近50家，动漫IP首发首秀首展活动接连不断，已成为“二次元浓度”很高的商场。
吃“谷(gǔ)”人的宝藏店铺“卡游”区域首店已进驻郑州，郑州本土二次元品牌“郑谷”等(děng)连锁品牌接连开业，“樱拾Goods”品牌河南首店业绩领先……年轻人“吃谷”消费的新风向，打开了商业新空间。包括大卫城、正弘城、探十里购物中心、熙地港等郑州各大(gèdà)商业综合体(zōnghétǐ)纷纷在二次元商业、潮玩策展等领域(lǐngyù)加强品牌布局。
郑州市(zhèngzhōushì)太康路上的新田360广场，通过引入“谷子店”、手办店及(jí)潮玩(cháowán)店等，着力打造二次元主题(zhǔtí)街区。改造中的金博大(bódà)Live，也在围绕兴趣圈层、首发首秀、潮玩基地等主题做文章。作为郑州首个家庭型购物中心(gòuwùzhōngxīn)，位于郑州市中原区的探十里购物中心陆续引进(yǐnjìn)了二次元头部品牌谷乐屋GOODSLOVE、模玩熊、三月兽等河南首店，通过“谷子市集”“谷东大会”“一日店长”等活动打造潮玩打卡地。
国漫崛起 国产IP谷子消费(xiāofèi)增长强劲
二次元文化逐渐(zhújiàn)从一个小众领域扩展到大众视野，用户群体不断增长。区域首店借新品首发点燃消费(xiāofèi)激情，崭露头角的谷子经济，凸显了个性化消费的新活力，不断重塑消费结构、释放(shìfàng)消费潜能。
近日，23岁的咖啡师万莉在郑州大上海城商场中厅席地而坐(xídìérzuò)，黑色包包上的挂饰是她最爱的日漫“初音未来”IP卡纸，大屏上正播放着二次元(èrcìyuán)舞蹈，她沉浸其中随之(suízhī)摇摆。“从小就喜欢动漫，碰到喜欢的‘谷子’能高兴好几天。”她说，动漫里的IP角色就像一位有(yǒu)故事、有温度(wēndù)的朋友陪伴着自己。
与往年日漫主导的二次元消费不同，今年上半年，哪吒系列周边带动《非人哉》《盗墓笔记》《有兽焉》等(děng)一众国产IP成为(chéngwéi)大热门。探(tàn)十里购物中心“三月兽”品牌销售人员王雅琪说，店内国产游戏IP衍生品销售持续走俏(zǒuqiào)。其中，叠纸游戏公司(gōngsī)旗下的《恋与深空》，热度居高不下；腾讯开发的《光与夜之恋》，相关衍生品持续增长；上海米哈游公司的《原神》《崩坏(bēnghuài)：星穹(xīngqióng)铁道》等作品，角色设计广受好评。
“谷子(gǔzi)经济”到底有啥魔力？一枚小小的徽章（又名“吧唧”，也是“谷子”），售价几十元(jǐshíyuán)乃至上百元，一些隐藏款(kuǎn)被炒至数百、上千元。潮玩品牌泡泡玛特的拉布布玩偶(wánǒu)挂饰风靡欧美消费市场，隐藏款曾被炒至1000多美元。
“魔力远不止于此。”河南探十里商业管理(guǎnlǐ)有限公司董事长司小伟说，“国内一些(yīxiē)王牌‘谷子店’，一年高达数千万的(de)(de)销售业绩，堪比奢侈品品牌。”更厉害的是，一些王牌“谷子店”兼任(jiānrèn)IP衍生品的发售，号召力极强。去年，探十里购物中心一谷子店新品(xīnpǐn)首发，周围的酒店提前一天被订满，有的年轻人前一天晚上就开始排队抢购。“这(zhè)就是首店效应，首店首发含金量足、开放度高、带动力强。”司小伟说。
破局与(yǔ)进阶 “小谷子”长成“大产业”
当“买谷”成为Z世代社交(shèjiāo)新(xīn)语言，“谷子经济”已突破二次元圈层，演变为现象级文化(wénhuà)消费现象。悄然间，“小谷子”正在长成“大产业”，热衷“买谷”的年轻人推动了一个千亿级产业的崛起。
第三方机构数据显示(xiǎnshì)，2024年(nián)，中国(zhōngguó)“谷子经济”市场规模达1689亿元，较2023年增长40.63%，预计2029年将超3000亿元。
企查查数据显示，目前，河南省注册有43.3万家谷子经济(jīngjì)相关企业(qǐyè)，其中郑州企业数量7.77万家，居全省首位。
环顾(huángù)国内，不少品牌以IP联名战略构建“情绪消费”新模式。比如零售连锁品牌名创优品在上海(shànghǎi)打造IP乐园，泡泡(pàopào)玛特通过IP联名等创新方式加速开店。肯德基联合《恋与深空(shēnkōng)》《原神》等国产游戏IP推出联名套餐。
蜜雪(mìxuě)冰城(bīngchéng)则深挖“雪王”IP价值，让(ràng)自己成为二次元。雪王不倒翁、毛绒公仔、雪王积木等系列衍生品，吸引全国消费者在郑州东站东广场(guǎngchǎng)排队打卡。蜜雪冰城有关人士介绍，今年把“打造大电影”列入IP发展计划。
“公司每年30%以上的业务来自国产游戏IP及衍生品模型设计、皮肤设计和特效设计。”河南棒棒堂动画设计有限公司负责人赵红兵(zhàohóngbīng)说，“国漫之光”变成“新爆款”，本土IP也(yě)将迎来发展(fāzhǎn)机会。
在赵红兵看来，30多年前，肯德基靠着白胡子上校爷爷赢得小朋友喜爱，打开中国市场大门(dàmén)；如今，随着兴趣(xìngqù)消费的浪潮席卷全球，从河南跑出来(chūlái)的“三头象”蜜雪冰城(bīngchéng)、胖东来、泡泡玛特，正以(zhèngyǐ)商业创新进阶为全球现象级消费标杆，下一个国产超级IP有望从消费品里“买”出来。
二次元消费者不仅关注产品的功能价值，更关注产品的情绪价值。河南省商业(shāngyè)经济学会会长(huìzhǎng)宋向清认为，“谷子经济”推动了餐饮、影院(yǐngyuàn)、美陈等传统(chuántǒng)业态与二次元IP联动，衍生出多种“泛二次元”业态，特别是优质品牌的“首发首秀(shǒuxiù)首展”效应(xiàoyìng)，有望将“尝鲜消费”转化成长线消费。他建议河南着力培育“IP孵化—衍生开发—场景体验”全链条，加速文化创意赋能，激活“谷子经济”乘数效应。
在文旅商体展融合发展的(de)大背景下，“谷子经济”展示出(chū)不可忽视的消费潜力，是(shì)文化赋能经济的生动表现。“‘谷子’成为Z世代的‘社交货币’，其长远发展有赖于本土文化的创新。”河南省社会科学院文学(wénxué)研究所研究员宋朝丽说，建议河南本土从业者抓住机会，打造高质量消费供给的文化产品，引导年轻人树立正确的消费观(xiāofèiguān)、兴趣(xìngqù)观、审美观。
“谷子(gǔzi)”，由英文单词Goods（商品）音译而来，主要指漫画、动画、游戏、小说、偶像等版权作品衍生(yǎnshēng)出的周边产品，如徽章、卡片、玩偶和挂件等，购买二次元衍生品(yǎnshēngpǐn)被称为“吃谷”，卖(mài)二次元衍生品则是(shì)“谷子店”，与Cosplay角色互动合影叫“集邮”。围绕(wéirào)二次元IP周边商品的消费文化与经济形态被称作“谷子经济”。
本报(běnbào)财经全媒体中心 出品
相关推荐
评论列表
暂无评论，快抢沙发吧~
欢迎 你 发表评论: