海尔消金“政企双补”让消费者从“想要买”到“买得起”

5月25日，由刘畊宏、王婉霏(wángwǎnfēi)（Vivi）夫妇主理的新锐轻运动生活方式品牌VIVICYCLE全国首家(shǒujiā)旗舰店在杭州湖滨银泰IN77正式启幕，这也是VIVICYCLE全国首家线下店正式开业。现场人潮(réncháo)涌动，热闹非凡，品牌主理人刘畊宏、王婉霏夫妇亲临现场，携手智能机器人一起(yìqǐ)与粉丝互动、分享(fēnxiǎng)品牌故事，共同见证品牌这一重要里程碑(lǐchéngbēi)。

本次开业活动以(yǐ)“畊我一起·霏(fēi)凡悦动”为主题，通过明星、科技、场景、社群(shèqún)四大维度，打造了一场独具VIVICYCLE风格的沉浸式品牌盛典。

明星(míngxīng)主理人+AI机器人同频互动 科技与情感深度链接

首店开幕(kāimù)仪式现场，刘畊宏、王婉霏夫妇在现场与粉丝亲切互动，并进行了关于“轻运动生活(shēnghuó)方式”的深度分享。他们坦言，VIVICYCLE的诞生不仅源于跳操热潮，更是希望通过产品与理念，让更多人拥有(yōngyǒu)“坚持得(dé)下去、穿得舒适、看得愉悦”的健康生活。

活动现场，VIVICYCLE联动AI科技进行“机器人跳操挑战赛(tiǎozhànsài)”，机器人与刘畊宏夫妇进行趣味答题互动(hùdòng)。活动尾声，刘畊宏夫妇与十余位跳操爱好者们一同激情演绎经典健身(jiànshēn)曲目《本草纲目》，现场气氛热烈，在刘畊宏的带领下，参与者们活力四射，整齐划一的动作(dòngzuò)搭配动感音乐(yīnyuè)，瞬间点燃全场。

据了解， VIVICYCLE的(de)(de)核心定位是“轻运动+生活场景融合”，聚焦Z时代和25+岁的女性群体。VIVICYCLE不强调“专业强度”，而强调“真实可坚持”，通过跳操、快走、拉伸这些更贴近生活的场景与(yǔ)消费者形成(xíngchéng)快速共鸣的核心，动态支撑系统、体温调节面料(miànliào)、轻压塑型系列等产品创新，让客户真实感受到改变与舒适(shūshì)。

在杭州店的选品策略上，VIVICYCLE还因地(dì)制宜地做出系列调整(tiáozhěng)，包括加大对轻压(qīngyā)塑形裤、低饱和配色、城市通勤背心等多场景产品的占比，推出弱化纯基础款比例(bǐlì)，强化“轻科技+有型有感”的产品系列。

同时，考虑到南方气候湿润、对“轻透+抗汗+适配性”的需求更强(gèngqiáng)等特点(tèdiǎn)，VIVICYCLE还将研发更快干透气的亲肤面料，并优化夏季剪裁比例(bǐlì)等。

开业期间，VIVICYCLE推出的“运动能量套装“系列产品受到消费者(zhě)热烈欢迎，不少试穿(shìchuān)者现场(xiànchǎng)下单。多位用户表示，“上身轻盈透气，跳操不卷边还显瘦”，“终于找到了可以日常穿、又能运动的套装”，产品在舒适度与造型感之间取得理想(lǐxiǎng)平衡。

杭州首店，百城计划首站，VIVICYCLE迈出战略关键一步(yībù)

此次杭州IN77门店的开业，只是VIVICYCLE“百城百店”战略的第一站。门店不仅承载零售(língshòu)功能，更集社群、内容、互动为一体，未来将常态化举办线下课程、用户(yònghù)分享会、会员健身打卡计划，打造真正意义(yìyì)上(shàng)的“生活方式体验空间”。

品牌负责人表示(biǎoshì)：“杭州是(shì)一座先锋与温度并存的城市，是VIVICYCLE的理想首站。我们希望从这里出发，把轻运动生活方式带进更多城市、更多人(gèngduōrén)的日常。”

下一站，VIVICYCLE还将(jiāng)在江苏徐州(xúzhōu)开出第二家门店。徐州属于消费潜力快速上升的典型城市，用户对运动健康认知逐步提升，是品牌(pǐnpái)下沉布局的前哨。

“2025年(nián)，我们的线下拓展目标是覆盖100家直营+加盟门店。我们预计2025年线下渠道将贡献(gòngxiàn)35%-40%的年营收占比，特别在中后期通过社群裂变、私域转化等手段，线下将成为品牌(pǐnpái)稳定增长的重要引擎。”品牌负责人说道(shuōdào)。

从跳操(cāo)IP到线下共振，VIVICYCLE开启全场景新篇章

从线上IP影响力，到线下(xiànxià)空间(kōngjiān)的真实落地，VIVICYCLE正以“内容+产品+体验”的三维优势，打造中国新一代(xīnyídài)轻运动生活方式品牌。

内容(nèiróng)方面，VIVICYCLE依托于刘畊宏与王婉霏的强内容资产+信任背书，通过明星IP和爆款(bàokuǎn)内容打造能力，持续(chíxù)为线下门店(méndiàn)导流，而线上积累(jīlěi)的忠实用户和数据可以反哺选品、导购、服务体系。产品力上，VIVICYCLE避开强竞技定位，围绕“跳操+家庭健身+通勤运动(yùndòng)”等(děng)低门槛场景构建全品类，注重产品表达与价格带的协同，以99-399元覆盖大部分轻运动需求，在“高质价比”区间做出“美感差异化”。相比高端品牌(pǐnpái)注重“精英文化叙事”，VIVICYCLE更像是“陪你一起坚持的朋友”，情感温度是其(qí)最大武器。

未来，品牌将持续拓展产品线，优化线下(xiànxià)服务体验，希望每一项设计(shèjì)都能被用户真实感受到改变与舒适。